新媒体编辑工作区
“云讲解”拍摄现场
云南省博物馆宣传推广工作以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,把弘扬云南革命精神、传播云南文化遗产、讲好中国故事作为主要宣传内容,赓续革命血脉,牢记初心使命。
经过十余年辛勤耕耘,我馆现有自媒体账号15个,以官方网站、微信公众号、官方微博为核心发布平台。全网粉丝量超过80万,总阅读量超过一亿。
官方网站
2004年,我馆网站正式开通,经数次改版,目前包含概况、政策、资讯、教育、鉴赏、展览、学术、公告等版块,年发布文章约300篇,年点击率超300万次。
微信公众号
2015年,云南省博物馆微信公众号正式开通,是我馆的核心宣传平台之一。目前总关注人数24万余人,总计发布文章1500余篇,年阅读量超过120万次,具备观众预约、资讯发布、信息反馈等功能,自制栏目也受到广大网友好评。
官方微博
2017年,云南省博物馆官方微博正式开通,现有粉丝57.5万人,发布了展览宣传、藏品解读等方面的微博7000余条,成为云南省博物馆对外宣传的重要窗口。
自开通以来,官方微博获得众多网友支持,多次获评“年度十大影响力官微”“年度十大创新力官微”等称号,在全国政务微博文化榜月榜稳定排名前20。主持#滇地宝藏#话题阅读量5700万次、主持#围炉小叙#话题阅读量4600万次、主持#我和我的云南#话题阅读量超2000万次。
音视频平台
喜马拉雅
喜马拉雅官方账号自2018年3月正式开通以来,由信息影像部专业人员独立策划运营。账号目前拥有粉丝2410人,已发布7个音频专辑,共361条,收听总量为125万余次。其中原创音频“听,历史在说话”登上喜马拉雅政务热播榜前30名。
哔哩哔哩
2020年6月,哔哩哔哩弹幕网(后简称“B站”)云南省博物馆官方账号正式开通,账号关注人数1.8万人,在全国博物馆B站官方账号粉丝数排名第六。目前共发布视频232条,播放次数超过130万次,总获赞21.1万个。2021年7月开设文字专栏、图文动态、音频专栏,发布专栏63条、音频13条、日常相簿76条,总浏览量约10万次。
抖音
2020年8月,云南省博物馆抖音官方账号开通,现有粉丝3.1万人,发布作品473个,获赞15.6万个。
发布话题“云南青铜版红伞伞白杆杆”热度超过1000万,登同城榜第2;发布话题“手雷冰棒”热度约300万,登同城榜第6;发布话题“云南文物跳山歌”登本地榜第10,热度约284.4万;发布话题“云南省博物馆罗非鱼遇上废话文学”登本地榜第12,热度约250万。
定位“云南省博物馆”长期被评选为“本地亲子游乐好评榜”第一、“展馆展览人气榜”第一、“展馆展览好评榜”第一。
依托团队建设与人才培养成果,信息影像部独立策划并制作了30余档原创栏目,其中包括“滇地宝藏”“云讲解”等常设栏目和“志愿朗读者”等短期栏目。
让历史说话、让文物说话,使文物保护成果更多惠及人民群众,是云南省博物馆在新时代继承和发扬中华文明的探索方向。
滇地宝藏
“滇地宝藏”栏目开设于2018年,作为云南省博物馆最早期的文物介绍栏目,从最初的微信推文合集延伸为微博主创话题、并与“云南发布”平台合作,通过新技术的应用,从单向知识输出转变为互动式的线上活动。
栏目目前已发布文物介绍推文28篇、线上活动12次、微博推文2.1万条,总阅读量超过5000万次。
听,历史在说话
“听,历史在说话”是由信息影像部和公共服务部共同制作的原创音频栏目,是宣传云南历史文化的品牌栏目。
栏目自2018年1月启动至今已发布节目112期,单期收听量5万余次,内容围绕历史、文物、文化、遗迹、民族、展览等,面向广大普通观众,着重突出趣味性及普及性。该栏目还作为优秀案例收录于《文博微博新媒体发展报告(2018年)》,是唯一的音频类话题。栏目同名出版物即将出版。
朗读志愿者
“志愿朗读者”既是一档线上音频栏目,也是一场线上体验活动。
2018年3月,由云南省博物馆、云南省档案馆主办的“家国情怀——抗战时期云南军人家书、公函展”开展。其中展出的每一封书信都是一段往事、每一张公函都是一段历史,一行一句之间,展现的是每一个云南军人对时局、对战局、对父母妻儿的关怀。
由此,云博策展团队将适宜朗读的书信识别后,全网招募“志愿朗读者”朗读烈士书信,并在微信、微博、喜马拉雅等平台发布。虽是一个短期项目,但活动和栏目都受到广大观众的喜爱。
一览群书
“一览群书”是一档线上书荐类栏目。栏目以介绍文物、考古、博物馆类图书为主,借此传播云南文化、传承中华文明。
2018年1月,“一览群书”在云南省博物馆官方微信及微博平台正式上线,截至目前已发布80余期,推介了近200册图书,总阅读量超过5万次。其中推介的孙太初先生专题、方国瑜先生专题等受到广大网友好评。
云手工
“云手工”是由公共服务部原创手工活动、信息影像部专业人员拍摄制作的一档线上体验活动。
活动结合馆藏文物和云南历史知识,以手工教程的形式,做出寓教于乐的视频,极大拓展了博物馆教育活动的外延。
自2019年7月开设以来,“云手工”已发布视频50余期,全平台播放量约88万。2021年,“云手工”视频开始在昆广网络爱点TV同步更新。
云讲解
“云讲解”是由公共服务部讲解员出镜讲解、信息影像部专业人员拍摄制作的线上讲解视频。栏目开设于2020年3月,至今共发布视频64期,全网播放量约510万次。
云逛展vlog
“云逛展vlog”是一档线上逛展体验视频栏目。栏目以云博临时展览为内容,以主持人的传统服饰搭配为亮点,用vlog的方式进行特展的展览介绍,让观众能在线上看展,吸引更多年轻人了解博物馆。
栏目自2020年12月开设以来共发布视频7期,全平台播放量约21.8万次。
云想衣裳
当代青少年对民族服饰的兴趣日渐加深,根据各个平台的数据和观众留言、提问等互动来看,服饰相关的文物和资料成为了观众最为关心的方面。
云南地处中国西南边陲,各民族文化独具特色、多姿多彩,“云想衣裳——云南少数民族服饰介绍”栏目以虚拟up主讲解的方式,从馆藏民族文物入手,讲述民族服饰的故事与文化内涵,展示云南多样的民族文化。
栏目自2022年2月开设以来共发布视频4期,全平台播放量约12.7万次。
文物小叙
“文物小叙”是由信息影像部独立策划、执行制作的一档历史文物知识推广栏目。
栏目以馆藏文物为基础,用图文结合、人物对话的形式,语言平实、轻松,在文物的标准信息之外,深入浅出地介绍一些或有趣或有用的延展信息,力求讲好文物背后的故事,发掘文物承载的历史,传递文物蕴含的文化。
栏目自2022年2月开设以来已发布7期,总阅读量约12万次。
少儿博物说
“少儿博物说”是2022年上线的一档全新文博类少儿音频栏目,其听众主要面向青少年及家长,用少儿的话语讲述文明历史,寻找文物里的中国故事。
栏目“小小讲述人”全部来自社会征集,入选的“小小讲述人”可在云南省博物馆体验音频录制的全过程,让自己的声音成为小朋友们的睡前故事。
多年来,云南省博物馆一直保持与新闻媒体的良好合作,年均组织集中采访10余次、接待媒体30余次、被新闻媒体报道500余次。
特别是近十年来,随着全社会对历史文化遗产的重视与关注,新闻媒体也更多地将目光移至博物馆,我馆也积极与各大媒体合作,利用新技术和强大的传播力,让深藏于殿堂的文物和历史故事传扬四海。
中央电视台
国家宝藏
2019年1月6日,《国家宝藏》第二季播出了云南省博物馆专题,四牛鎏金骑士铜贮贝器、银鎏金嵌珠金翅鸟立像、聂耳小提琴三件国宝在表演艺术家的演绎和守护人的讲述下展示了文物的“前世今生”,给全国观众留下深刻的印象。
2021年,《国家宝藏》第四季再次来到云南。在其番外栏目《“宝”证不一样》中,主持人与马文斗先生走访了滇池边的民族村寨,寻找文物的历史传承,在10月的展演季中,小提琴演奏家吕思清用表演致敬国宝聂耳小提琴,完成与聂耳的跨时空对话,让文物焕发出新的生命。
中央电视台
如果国宝会说话
《如果国宝会说话》目光跨越8000年,从新石器时代到宋元明清。摄制组足迹遍布全国,拍摄了近百家博物馆和考古研究所,50余处考古遗址,千余件文物。众多“明星文物”齐亮相,首次用文物讲文物,用文物梳理文明。我馆牛虎铜案、铜房子模型等7件古滇国青铜器于2018年1月4日在央视综艺频道播出。
新华网
趣看文物
“趣看文物”是云南省博物馆与新华网云南频道合作制作和发布的文物创意视频栏目,通过新兴技术手段让文物“动起来”、把历史智慧告诉人们,激发民族自豪感和自信心。该栏目定位是集“知识性”“趣味性”为一体的系列短视频,单集时长约2分钟,融合最新技术手段如AE特效、智能语音等,让文物在视频中“活”了起来。
学习强国
红色印记
革命文物承载党和人民英勇奋斗的光荣历史,记载中国革命的伟大历程和感人事迹,是党和国家的宝贵财富。
中国共产党成立100周年之际,为用好用活革命文物生动教材,弘扬革命精神、传承红色基因、汲取奋进力量,在中共云南省委党史学习教育领导小组办公室指导下,“学习强国”云南学习平台、云南网联合云南省博物馆推出《红色印记》系列稿件,通过一件件革命文物带你走进那段光辉岁月,感悟党的丰功伟绩,传承党的优良传统,赓续党的红色基因,奋进云岭新时代。
中国文物报
“似水‘牛’年”海外直播
2021年春节期间,云南省博物馆与中国文物报共同组织了一次海外直播活动,让极富特色的云南牛元素文物展示在全世界面前。中国文化(China Culture)、文博中国(China Museums)Facebook 账号,中国文化(China Culture) Youtube账号,@中国日报中文网、 @云南省博物馆 新浪微博账号直播了本次活动。
喜马拉雅
文物声音守护者
2020年“国际博物馆日”,云南省博物馆携手喜马拉雅联合推出《把国宝讲给你听》特别专辑,用好声音讲述国宝故事,精心挑选镇馆之宝,制作文物名片,通过讲历史故事的方式让观众“声”临其境。
该栏目由马文斗先生播讲发刊词,云南籍知名青年演员王嘉化身“文物推荐官”为家乡博物馆“代言”,喜马拉雅知名主播头陀渊共同参与录制,讲述云南文物的前世今生。此外,感兴趣的网友也能够在“喜马拉雅”APP中为文物解说配音,加强了观众参与力度。
昆明广播电视台
声音博物馆
由云南省博物馆和昆明广播电视台FM954汽车音乐广播联袂推出的“声音博物馆”之“镇馆之宝”音频栏目,于2018年4月~6月推出,节目以“广播剧+专家解说”的形式列数云南的国之宝器,揭开尘封历史,再现往日辉煌。
昆明广播电视网络
电视游云博
2021年10月,由云南省博物馆与昆明广播电视网络有限责任公司共同推出的爱点云 TV“电视游云博”专区正式上线。专区包括“红色记忆”“云讲解”“云手工”等3个栏目,加强了数字和网络技术应用,挖掘文物细节信息,还原历史时空,极大增强了审美体验,是博物馆与电视端紧密合作的成功尝试。
支付宝
集五福活动
2022春节前夕,云南省博物馆加入到支付宝集五福活动当中,馆藏文物牛虎铜案作为五福彩蛋卡,跨越千年时空,为全国人民送去新春的祝福,全国支付宝用户在扫福过程中可随机获得“牛虎铜案”联名文物彩蛋卡,点击卡面还能查看详细的文物历史和馆藏介绍,此外现场观众还能领取限量版文物定制福字。
新浪微博
云博有力量
2022年5•18“国际博物馆日”,由云南省博物馆与新浪云南共同主持并联动了云南17家媒体共庆5•18博物馆日,话题 #云博有力量#登上同城热搜榜第16名,期间获得7.8万阅读热度并登上热播榜。
腾讯音乐、畅听文化
云博,请登场!
为了让更多人走近云南,了解国宝背后源远流长的地域文化,云南省博物馆携手“国宝推荐官”韩东君,联合腾讯音乐娱乐集团、畅听文化于2022年7月~9月推出大型文博公益系列节目《国宝,请登场》之《云博,请登场》。
节目中,听众不仅可以听到权威专家对国宝深入浅出的解读,追寻云南先民独特的物质与精神生活,还有专业的声优大咖演绎沉浸式小剧场,用声音还原云南这片古老土地上的历史记忆,感受彩云之南开放多元的文化精神。
2017年
官方微博
● 荣获由中国文物信息咨询中心评选的“2017年度文博行业最具创新力官微”称号;
● 原创系列视频“骁腾万里”荣获“2017年度文博多媒体内容优秀案例”奖;
● 原创视频“云博书香”入选《2017年度文博微博新媒体发展报告》优秀案例。
2018年
原创栏目
● 自制音频栏目“听,历史在说话”,被国家文物局、中国文物信息咨询中心等单位作为创新特别案例,收录到《文博微博新媒体发展报告(2018年)》中。
2019年
官方微博
● 荣获2019文博新媒体创新传播总评榜“年度十大创新力官微”称号;
● 在人民日报、新浪网联合主办的“2019政务V影响力峰会”中荣获“文化品牌创新奖”。
2020年
官方微博
● 在中国文物信息咨询中心、新浪微博主办的“约会博物馆——2019文博新媒体论坛”中荣获“2019年度文博十大创新力官微”称号;
● 在2020年“云南十大文旅系统微博排行”中名列第一;
● 在2020年“云南十大热搜博物馆”排行中名列第一。
合作项目
● 与喜马拉雅合作的“文物声音守护者”活动获评国家广电总局“2020年第二季度优秀网络视听作品”。
2021年
微信公众号、抖音账号
● 分别入选云南网络正能量“五个一百”传播示范账号。
官方微博
● 在人民日报、政务风云榜评选的《2021上半年云南政务微博影响力报告》中排名第一;
● 在人民日报、政务风云榜评选的“云南十大文旅系统微博排行”中排名第一;
● 在复旦大学新闻学院、微热点研究院评选的“2021年度•正能量优秀微博”中获得“正能量优秀微博”称号;
● 在中国文物信息咨询中心、微博文博评选的“2021文博新媒体年度盘点”中获“2021年度文博影响力官微”称号。
原创视频
● 《微光成炬 勇担双责记戒毒人民警察云南省博物馆志愿者 张银屏》荣获云南省总工会和中共云南省委网信办联合开展的2021“网聚职工正能量·争做中国好网民”活动“职工网络正能量微视频类”一等奖。
作为云南省最大的博物馆,我们积极发挥行业带头作用,引导和支持全省博物馆共同进步,起到了省内龙头博物馆的辐射引领作用。
2021年辛丑牛年新春,按照疫情防控要求,国家卫健委、多地政府及权威专家纷纷发出倡议,建议群众“就地过年”。在对疫情的警惕性不降低、防控措施不放松的前提下,为更科学、更精准、更细致地丰富过年期间的群众的精神文化生活,保障群众“过个文化年”,云南博物馆组织全省31家主要博物馆,将春节期间的开放、活动等信息汇集,为全省观众提供一个方便、全面的博物馆参观指南。该内容一经发布即被全省博物馆自媒体平台及云南日报、云南网等20余家新闻媒体转发。
摄影:邢毅 编辑:陈金珊 校对:杨雯玥
审核:邢毅 叶之声